La Strega di Depero... beve Campari

Depero il PubblicitarioIl secondo viaggio nella pubblicità porta - anche questa una tappa obbligata - nell'Italia degli anni '20, quella del pieno Futurismo: avanguardia che ha dimostrato un'intuizione profondissima nell'accostarsi al mondo dell'editoria, della réclame, delle illustrazioni per i cartelli pubblicitari. I futuristi inventano caratteri tipografici e stilemi che ancora oggi forniscono ispirazione ai contemporanei e che in ogni caso hanno aperto nuove strade.

I manifesti pubblicitari di cui ci occuperemo sono quelli di Fortunato Depero, che ha creato illustrazioni per il famoso liquore Strega e per Campari. La redazione si è già occupata di lui e del suo concetto di auto-rèclame in occasione della retrospettiva a lui dedicata nel 2007 presso il MART. Aggiungo infatti una citazione dell'artista tratta da “Ricostruzione futurista dell’universo”, firmato assieme a Giacomo Balla nel 1915, dove appaiono i primi accenni di un suo interesse per la pubblicità, evidenti in un passaggio dedicato alla “rèclame fono-moto-plastica”:

"L’auto-rèclame non è vana, inutile e esagerata espressione di megalomania, ma bensì indispensabile NECESSITÀ per far conoscere rapidamente al pubblico le proprie idee e creazioni. (...) L’artista ha bisogno di essere riconosciuto, valutato e glorificato in vita, e perciò ha diritto di usare tutti i mezzi più efficaci ed impensati per la reclame al proprio genio e alle proprie opere."

[In basso: i "cartelli" disegnati per Strega e Campari]

Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero
Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero
Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero

Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero
Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero
Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero
Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero
Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero
Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero
Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero
Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero
Strega e Campari: illustrazioni di Fortunato Depero

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