Benetton: una "Fabbrica" di cutura


Le campagne più creative di Benetton nascono nel centro di ricerca sulla comunicazione dell'azienda, Fabrica - nata nel 1994 dal patrimonio culturale del gruppo - è un laboratorio cosmopolita di creatività applicata che si propone di sperimentare nuove forme di comunicazione, affidandosi non più solo alle forme pubbliciatrie consuete, ma veicolando la cultura industriale e l'intelligenza dell'impresa attraverso altri mezzi: il design, la musica, il cinema, la fotografia, i prodotti editoriali e internet.

Questa originale istituzione, ospitata in una struttura architettonica minimalista realizzata da Tadao Ando nei pressi di Treviso, è diretta da un team internazionale che incoraggia la creatività di giovani artisti-sperimentatori provenienti da tutto il mondo, selezionati ogni anno sulla base dei loro progetti e che beneficiano di una borsa di studio di un anno per realizzarli.

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